半年了，微信小程序已经渐渐远离了舆论中心，淡出了人们的视线。但是最近这段时间，小程序团队却动作频频，总会深夜偷袭、放出猛料：5月27日，小程序码生成数量不受限制，数据分析优化，模板信息升级；看起来，经过了接近半年的“小火慢炖”，微信团队终于要坐不住了。大招憋久了，淡定也会变成蛋疼。回顾这半年，小程序一直饱受质疑：你究竟有什么用？论获客不如公众号，论体验不如app，藏在犄角旮旯里，既没有流量红利，也不能盈利变现，我开发它做什么？但是这一次，微信似乎要作出回答了，经过一系列迭代，剑锋所指已经渐渐清晰。1. 2017年，互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷，各种战略布局正在悄悄推进，一场史无前例的大战即将爆发；2. 我们的生活将因为这场大战获得更多的福利，就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样，而人们的内容获取、交易消费习惯，也将由此发生巨大的变化；3. 借由这场大战的余波，做自媒体的、做小生意的（甚至微商），确实有可能大赚一笔。放到更大的维度上，眼下的互联网圈像极了经典手游《球球大作战》，各种前狼后虎、暗藏杀机。去年，陌陌忽然半道杀出，在直播领域狙击映客，转眼取得惊人战绩，财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完，唐岩就大推“视频社交”。明眼人一看便知，这打的是快手。事实上，快手一样借由“流量基础＋直播变现”取得了突出的战绩，只是这家公司行事低调，习惯闷声发大财。但是瞄准快手的远远不止陌陌一家。在推出魔性产品抖音阻击muse在国内的扩张之后，今日头条忽然大力推广火山小视频，更是被爆出跑到快手上天价挖人的消息，mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。风头正劲的今日头条，背后的压力并不轻松。伴随着百度提出内容战略，头条引以为豪的算法分发这条赛道上，已经巨头林立。遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信，推出了小程序却被业界普遍看空的微信，终于开始大动作了。5月17日，微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大张旗鼓、重金吆喝，张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指，便能立刻回到舆论中心，这也是一种高调的低调。乱世之中，每个领域都可能成为战场，每个同仁都可能成为对手，最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法，判断自己的关键战场之所在。围绕上半年以来微信的一系列动作，笔者认为眼下的微信，其战略特点是“稳住线上打线下”，重点的战场有两个：第一个就是围绕“支付”的交易场景之战，从微信红包推出至今，微信支付与支付宝已经杀得天昏地暗。在这场支付战争中，微信是“抢时间”，让用户把更多的时间沉浸在微信上，那么支付就是顺理成章的事儿。支付宝则是“抢空间”，马云推出新零售战略以来，与线下巨头全面合作、加上地推铁军，让更多的线下消费场景先有支付宝、优先推荐支付宝，从而形成阻击。这期间，支付宝曾一度被传出要出击社交，在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”，关键还是想要缓解微信对支付宝造成的压力。第二个，则是公众号赋能，打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体。也就是前面说的稳住线上。我们可以看出，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式：1. 主动搜索，满足实用需求，关键是“省时间”，是即需即用、用完就走；2. 无聊刷刷，满足娱乐需求，毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式：朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。搜一搜、看一看、朋友圈，三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了，它们都通向公众号王国。百度的衰落，就在于移动时代网页生态的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想，如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富，比非腾讯系app的内容加在一起还丰富，会出现什么情况：1. 搜一搜的结果丰富靠谱，还去百度和其它垂直内容app干什么?2. 看一看和朋友圈内容足够丰富准确，还下今日头条干什么?商业从来都是垄断主义的，谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系，只要最大限度地丰富内容，就有可能最大限度地吸取用户时间，赢得绝对垄断。如果这三个“入口”都成功，用户无论“省时间”还是“杀时间”，时间基本都在微信上了。公众号之于微信的意义，就像PC时代网页之于百度的意义。一个公认的说法是：红利期已经过去，涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间，非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。对于后来者，这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。与此同时，内容平台大战升级，百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们蠢蠢欲动。当公众号体系对新来者已无红利可言，它就难以建立更加完整丰富的内容生态，结果只能是咪蒙们强者恒强，而新来者们望而却步、转投其他平台。在这种情况下，微信应该给公众号赋能了。公众号的运营者要获得新的红利，要跟着张小龙有肉吃，只有这样内容巨怪才能继续生长，内容生态才能极大丰富。互联网的红利，说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说，最重要的事情就是两件：要么更好地涨粉，要么更容易地赚钱。1. 让公众号拥有更丰富的功能，从而获得新的竞争力。通过小程序的开发和绑定，让公众号具备更多“内容媒体”
